Un des enjeux principaux d'un réseau est de fédérer l'ensemble de ses membres sous une seule et même bannière. C'était le challenge que nous devions relever auprès du réseau de distribution européen du leader mondial des machines agricoles.
La clé était d'offrir une meilleure visibilité aux concessionnaires à travers un outil de communication digitale inédit et sur mesure.
La création complète d’un réseau de sites web sur mesure
Le développement de l’usine à sites du leader mondial des machines agricoles est le résultat d’une stratégie digitale poussée pour booster la communication et la visibilité de la marque.
Un parti-pris stratégique : la création d’une usine à sites
Nous avons créé une plateforme de communication online capable de générer un format de site concessionnaire adaptable sur-mesure à chaque membre du réseau.
- L’usine à sites est une plateforme de communication online qui équipe le réseau du machiniste agricole de sites web professionnels entièrement personnalisés.
- Chaque membre du réseau peut bénéficier d’un site professionnel relié à la marque et entièrement administrable au niveau local.
- Les mises à jour, offres promo, bannières et actualités de la marque sont relayées sur l’ensemble du réseau en un clic.
- La mise en relation avec les professionnels de la concession est facilité via un module de contact personnalisé.
- Le module Dealer Locator a doublé la fréquentation des sites web de l’ensemble du réseau.
- Une stratégie d’analyse des données est mise en place pour développer la plateforme en continu.
Un « liquid layout » pour une personnalisation de chaque site
Nous avons créé un système d’administration simplifié permettant de produire un contenu responsive à travers une interface unique. Chaque concessionnaire est ainsi capable de créer et éditer N modules de contenus, pour un graphisme ultra-personnalisé.
Notre approche marketing et notre usine à sites ont permis à la marque de renforcer la cohérence de sa communication concessionnaires en permettant à chaque membre du réseau de personnaliser le contenu de son site.